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旅游市场营销理论与实务

丛书名: 全国普通高等院校旅游管理专业类“十三五”规划教材

主编: 龙雨萍

定价: 49.80

ISBN: 9787568052429

出版日期: 2023-02-01

配套资源: 有

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作者简介

龙雨萍，女，1979~，湖北襄阳人，湖北文理学院副教授，旅游管理专业系主任。西南大学管理学硕士。主要从事旅游市场营销、旅游规划与开发的教学与研究工作。科研项目：1、2009.6-2011.12，襄樊市旅游特色街区品质提升与可持续发展研究，湖北省教育厅人文社科2009年度青年项目(编号:2009q120)，0.3万 2、2016.5-2018.5 ，基于文化空间理论的湖北汉江生态经济带文化旅游优化研究（16Q229），湖北省教育厅人文社科项目，0.6万 3、汉水流域文化旅游的开发潜力评价与意象营销研究（B2015141），湖北省教育厅科学研究计划指导性项目，2015-2017 论文：1、《襄阳市旅游特色街区空间结构及市场推广策略研究》发表在《湖北农业科学》2012.4 2、《汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究》发表在《湖北农业科学》2012.12 3、《A Study on Culture Connotation and Tourism Development Model of Waterfront Space for Xiangyang Ancient City》能源、环境材料与土木工程国际前沿学术会议论文集，CPCI检索 4、《襄阳古城旅游核心竞争力提升策略研究》发表在《安徽农业科学》2010.25

内容简介

《旅游市场营销理论与实务》教材将根据应用型本科院校学生的特点，采取项目驱动、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目驱动任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。教材体系将内容分为上、中、下三篇，分别是上篇“营销知识理论模块”、中篇“营销组合技能模块”和下篇“营销理念拓展模块”。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标—知识准备—知识链接—案例解读—实训拓展—能力测评”等环节。（编号：LvYouFS-1907-LiHuan-1）

上篇旅游营销理论知识模块┃┃第一章旅游市场营销绪论┃┃第一节市场营销概述┃┃第二节旅游市场营销的内涵及旅游市场营销学体系┃┃第二章旅游市场营销环境的构成与分析┃┃第一节旅游市场营销环境的构成与特征┃┃第二节旅游市场营销的宏观与微观营销环境分析┃┃第三节旅游市场营销环境SWOT 分析┃┃第三章旅游者购买行为分析┃┃第一节旅游者购买行为概述┃┃第二节旅游者购买决策心理分析┃┃第三节旅游者购买决策过程分析┃┃第四章旅游市场调研与预测┃┃第一节旅游市场调研内容、程序与方法┃┃第二节旅游市场预测与方法┃┃第五章旅游市场STP营销战略┃┃第一节旅游市场细分的标准和方法┃┃第二节旅游目标市场选择及营销策略┃┃第三节旅游市场定位策略┃┃下篇旅游营销技能实操模块┃┃第六章旅游产品策略的运用┃┃第一节重新认识旅游产品┃┃第二节旅游产品组合策略┃┃第三节旅游产品生命周期策略┃┃第四节旅游新产品策略┃┃第五节旅游产品品牌策略┃┃目录┃┃第七章旅游产品定价策略的运用┃┃第一节认识旅游产品价格┃┃第二节旅游产品定价方法和策略┃┃第八章旅游分销渠道策略的运用┃┃第一节认识旅游分销渠道┃┃第二节旅游分销渠道设计┃┃第三节旅游分销渠道管理┃┃第四节旅游分销渠道冲突管理┃┃第九章旅游促销策略的运用┃┃第一节认识旅游促销┃┃第二节旅游促销的方式┃┃第三节旅游促销组合策略┃┃第十章旅游市场营销管理┃┃第一节认识旅游市场营销组织┃┃第二节旅游市场营销计划的编制┃┃第三节旅游市场营销的控制┃┃第十一章新媒体时代的旅游市场营销变革┃┃第一节新媒体营销理论基础┃┃第二节旅游新媒体营销方式┃┃第三节新媒体时代的旅游营销创新┃┃本书阅读推荐┃┃参考文献